Dev fintek işletmesine reklam yasağı

0 4

FINANSGUNDEM.COM – DIŞ HABERLER SERVİSİ

İngiltere’nin reklam sorgulayıcısı Reklam Standartları Otoritesi ASA fintek firmayı Klarna’nın Instagram üzerinden başlattığı ve sosyal medya fenomenlerinin yer aldığı reklam kampanyasının harcayıcıları “sorumsuzca” şimdi al, sonra öde hizmetine yönlendirdiği bahanesiyle menetti. İsveç firmayı, geçtiğimiz birkaç senede online alışveriş alanında fırtına estirdi ve alınan mahsuller için taksitli ödemelerde fiyat ya da faiz uygulanmayan modeli, y kuşağı tarafından oldukça fazla seçim ediliyor.

İngiltere’de 10 milyondan fazla alıcısı olan firmanın, kullanıcılarının yaş ortalaması 33. İşletme Nisan ve Mayıs aylarında, Instagram üzerinden, dört sosyal medya fenomeninin yer aldığı bir reklam kampanyası başlattı. 

Reklamda, harcayıcıların, Klarna’yı kullanarak “morallerini düzenlemek için alışveriş yapması” nasihat edildi. Sosyal medya fenomenleri karantina sürecinde giyim mahsulleriyle ve cilt ürünleriye alakalı paylaşımlar yaparak, Klarna’ya methiye yağdırdı.

Reklam Standartları Büroyu ASA İngiltere Emekçi Partisi Milletvekili Stella Creasy’den, reklam emelli Instagram paylaşımlarının sorumsuzca olduğunu söyleyen bir şikayet aldı.

Klarna’dan yapılan açıklamada, sosyal medya fenomenlerinin paylaşımlarının sorumsuzca olmadığı ve paylaşımlardaki esas fikrin alışveriş yapmak değil, “korona virüs karantina sürecinde kendine bakmak” olduğunu söyledi.

İşletme, paylaşımların zekâsal sıhhati geliştirme ve eğlenme temalarını taşıdığını ve reklamlardan Klarna kullanımının “insanların moralini düzenleyeceği” anlamının çıkmadığını söyledi.

The Guardian’ın haberine göre, ASA’dan yapılan açıklamada, “esas lüzum olmayan mahsullerin satın alınmasının bazı insanlar için karantina sürecinde bir hafifleme sağlama ihtimalinin yüksek olduğunu düşünüyoruz. Ancak her reklam, Klarna’nın ertelemeli ödeme hizmetinin kullanımını teşvik ediyor” dendi. Açıklamanın devamında, “o yarıyıl karantinaların neden olduğu güçlü şartlar altında, insanların finansal sıhhati de dahil olmak üzere, reklamların sorumsuz bir biçimde, insanların moralini yükseltmek için kredi kullanımını teşvik ettiği neticesine vardık” ifadesi kullanıldı.

Klarna’nın modeli, tüm dünyada 90 milyon kullanıcıya erişerek popülerliğini ispatladı. Firmanın İngiltere’de uyuşmalı olduğu 200,000 perakendeci arasında, Asos, JD Sports ve H&M de yer alıyor. Eylül ayında firmanın kıymeti 10 milyar doları aştı ve işletme, dünyanın en büyük dördüncü özel fintek firmayı oldu.

Klarna, kendisini, “kredi kartlarına göre daha sıhhatli, daha kolay ve daha uslu bir seçenek” olarak belirliyor. Çünkü kullanıcılar alışverişlerini taksitlere parçalayabilirler. Ancak firmanın borç tuzağına dönüşebilecek fazla tüketmeyi teşvik ettiği istikametinde tenkitler var. 

Finansal Yürütme Otoritesi FCA “şimdi al sonra öde” alanında faaliyet gösteren firmaları inceliyor ve Eylül ayından bu yana, teminatsız kredi pazarına müteveccih kapsamlı bir tahlil sürdürüyor.

 

Pandemi ekonomik gelişmede yeni bir yaklaşım lüzumu doğurdu

 

Yeni senede yeni kariyer için 5 ehemmiyetli ipucu

 

Dev bankalar hizmetlerini fiyatlandırıyor

 

Cevap bırakın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak.

eşya depolama
uluslararası evden eve nakliyat
evden eve nakliyat
uluslararası evden eve nakliyat
sarıyer evden eve nakliyat
faaliyet alanları